Comment trouver des créateurs de contenu UGC pour ta marque

Choisir le bon créateur de contenu UGC est l'une des décisions les plus importantes pour le succès de ta campagne. Il ne s'agit pas seulement de trouver quelqu'un qui fait de jolies vidéos, mais de trouver un profil qui se connecte à ton audience et représente les valeurs de ta marque.

Définis ton brief clairement

La première étape est de définir ton brief clairement : quel type de contenu te faut-il ? Un unboxing, une review, un tutoriel, du contenu lifestyle ? Sur quelle plateforme sera-t-il publié ? Quel ton cherches-tu ? Plus le brief est clair, meilleurs sont les résultats. Un bon brief inclut des exemples de référence, des consignes de ton de voix, les key talking points que le créateur doit mentionner et les exigences techniques comme la durée, le format et l'orientation de la vidéo.

Comment évaluer les créateurs

Quand tu évalues des créateurs, regarde leur portfolio : la qualité d'image et de son est-elle bonne ? Leur style colle-t-il à ta marque ? Ont-ils de l'expérience dans ton secteur ? Sur UGC Slalom, tu peux explorer des profils vérifiés avec portfolio, avis d'autres marques et spécialités. Cela te permet de prendre des décisions éclairées et de réduire le risque de travailler avec un profil qui ne répondrait pas à tes attentes.

Ne te focalise pas que sur les abonnés

Une erreur fréquente est de choisir un créateur uniquement sur la base de son nombre d'abonnés. Dans le monde de l'UGC, les abonnés n'ont pas autant d'importance que la capacité à créer du contenu qui paraît authentique et qui connecte avec l'audience cible. Un créateur avec 500 abonnés peut produire une vidéo qui performe beaucoup mieux comme annonce qu'une production studio. Ce qui compte, c'est la qualité du contenu, pas la taille de l'audience du créateur.

Diversifie les profils de créateurs

Il est aussi important de penser à la diversité des profils. Si ta marque vend des produits pour différents segments, travailler avec plusieurs créateurs permet de générer du contenu varié qui résonne avec chaque audience. Par exemple, une marque de cosmétiques pourrait travailler avec une jeune créatrice pour le contenu TikTok et un profil plus mature pour Instagram, en adaptant le message à chaque plateforme sans perdre en authenticité.

Communication et logistique

Une fois le créateur sélectionné, la communication est clé. Partage des références visuelles, explique le contexte de la campagne et sois précis sur les exigences techniques. La plateforme UGC Slalom facilite tout ce processus avec un système intégré de gestion de projets, de révisions et de paiements sécurisés. Tu peux demander jusqu'à 3 tours de révisions sans coût supplémentaire, ce qui garantit que le contenu final correspond exactement à ce dont tu as besoin.

Un autre aspect fondamental est la logistique. Si ton produit doit être envoyé au créateur pour le tournage, UGC Slalom te permet de coordonner l'envoi directement depuis la plateforme. Tu peux aussi organiser des sessions de tournage en présentiel si le type de contenu l'exige, comme des shootings mode ou des démonstrations produit en magasin.

Résultats

Le résultat : un contenu authentique, produit professionnellement, qui convertit mieux que la publicité traditionnelle et qui peut être prêt en quelques jours. Les marques qui travaillent avec des créateurs UGC de manière récurrente rapportent jusqu'à 50 % de réduction des coûts de production de contenu par rapport aux agences traditionnelles.